Wir sind Soziologen, Betriebswirtschaftler, Biologen, Statistiker, Ökotrophologen, Einzelhandelskaufleute, Fremdsprachenkorrespondenten, ….und alle sind wir Marktforscher mit Leidenschaft. Unser Lieblingsforschungsgegenstand ist der Handel, unser bevorzugtes Forschungsobjekt der Kunde, die Kundin. Auf der einen Seite ist es für uns spannend systematische Marktforschung mit hohen Qualitätsroutinen zu entwickeln, auf der anderen Seite arbeiten wir täglich an innovativen, kreativen, digitalen, KI basierten und Insights – orientierten Instrumenten um den Verbraucher noch besser zu verstehen, sein Verhalten präziser vorherzusagen und die Handelsbranche mit wertvollen Daten und Informationen zu versorgen. Wir sind Umfrager, Datenerzeuger, Datenanalyst, Data – Scientist, Branchenkenner und Berater.

Auf unserem Blog IWD Insights schreiben wir über die Themen die uns bewegen, die Lösungen an denen wir arbeiten und Ideen die uns inspirieren. Es geht um den Handel, um Analytics, um Digitales, um Veränderung in den Branchen und auch um den Spaß den diese Veränderungen mit sich bringen.

Unsere Autoren:

Marcus Körner

Ich bin der Gründer vom IWD Marktforschungsinstitut und im Unternehmen zuständig für die Themen Strategie und Innovation. Täglich arbeite ich mit den Kollegen aus unserer Business Intelligence Abteilung, der Datenanalyse und dem Projektmanagement an neuen Ideen, Lösungen, Services und Produkten. Am meisten fasziniert mich die Kombination aus Technologie und Marktforschungsmethodik. Wir erleben dieser Tage eine tolle Zeit voller soziokultureller Umbrüche und technologischen Innovationen, verändertem Verbraucherverhalten und teilweise radikalen disruptiven Wandel. In diesen spannenden Zeiten sind wir als Marktversteher und Trenderkenner gefragt. Mein Hauptinteresse gilt Prozessen, Branchen und Technologien im Wandel.

Meine Blogeinträge finden Sie hier.


Eleonora Paul

Ich bin Business Analystin beim IWD Marktforschungsinstitut. Mit meinen Kollegen aus der Business Intelligence Abteilung werte ich Daten für unsere Kunden aus und erstelle Studien mit konkreten Handlungsempfehlungen. Es ist toll, wenn Zahlen von uns zum Leben erweckt und zu einer Geschichte über den Konsumenten verflochten werden. Da wir vorrangig für den Handel arbeiten, ist unsere Forschung sehr nah am täglichen Leben. Da erwisch ich mich selbst immer wieder dabei, wie ich beim Einkaufen alles hinterfrage und auch mal aus purer Neugier durch die Geschäfte schlendere. Bei mir findet „Window Shopping“ zwischen den Regalen statt. Neben dem täglichen Geschäft bin ich immer auf der Jagd nach neuen Ideen in der Marktforschung und darf bei uns im Unternehmen immer die ersten Tests machen. Langweilig wird es nie!

Meine Blogbeiträge finden Sie hier.


Sandra Baethge

Sandra ist Prokuristin im IWD und betreut als Senior Projektmanager seit 15 Jahren nationale und internationale Handelskunden. Zudem lehrt Sandra seit 2015 an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Heilbronn „Quantitative Marktforschung“ am Lehrstuhl BWL Handel in den Vertiefungen Konsumgüterhandel sowie Fashion Management. 

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